Pemberdayaan Komunitas UMKM Melalui Optimalisasi Konten Narasi dalam Platform Digital

Abstract

UMKM di Dusun Rammangrammang, Desa Salenrang, Kabupaten Maros, memiliki potensi besar dalam mendukung pengembangan eduwisata, namun masih menghadapi kendala dalam promosi digital akibat keterbatasan kemampuan membuat konten narasi yang menarik dan relevan. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan, keterampilan, dan kepercayaan diri pelaku UMKM dalam mengoptimalkan konten narasi sebagai strategi promosi digital yang efektif dan berkelanjutan. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif yang meliputi identifikasi mitra, pelaksanaan pelatihan, praktik pembuatan konten, serta evaluasi melalui kuesioner sebelum dan sesudah kegiatan. Materi pelatihan difokuskan pada pentingnya storytelling, teknik pembuatan narasi produk, dan pemanfaatan media sosial untuk memperluas jangkauan pasar serta memperkuat citra usaha lokal. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan terhadap pemahaman, keterampilan, dan kemampuan peserta dalam menyusun serta mempublikasikan narasi produk. Sebanyak 58,8% peserta mulai aktif menggunakan media sosial seperti WhatsApp, Facebook, dan Instagram untuk promosi, disertai peningkatan kepercayaan diri dalam menampilkan produk secara kreatif. Peserta juga menunjukkan antusiasme tinggi dalam mengadaptasi narasi yang mencerminkan nilai dan kearifan lokal dengan peningkatan 94% setelah pelatihan diberikan. Selain itu, kegiatan ini memberikan dampak sosial positif berupa terbentuknya jejaring kolaboratif antar pelaku UMKM yang mendorong promosi bersama secara digital. Kesimpulannya, pelatihan konten narasi digital mampu memberdayakan pelaku UMKM, meningkatkan daya saing, serta mendukung pengembangan ekonomi kreatif berbasis kearifan lokal di kawasan wisata Rammangrammang