Strategi Usaha Untuk Meningkatkan Jangkauan Pasar Pada UMKM Ikan Bandeng di Kabupaten Pangkejene dan Kepulauan

Abstract

Sektor perikanan memegang peranan penting didalam perekonomian nasional. Hal ini dapat ditunjukkan dari banyaknya penduduk atau tenaga kerja yang hidup atau bekerja pada sektor perikanan dan produk nasional yang berasal dari perikanan. Selain itu, dikenal sebagai negeri bahari yang memiliki bentangan perairan yang amat luas disertai dengan kekayaan ekosistem perairan yang melimpah. Penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Pendekatan deskripsi kualitatif menggambarkan dan menganalisis secara mendalam mengenai strategi pegembangan usaha, efektivitas penggunaan analisis SWOT, serta faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas pemasaran online dan offline. Metodologi yang digunakan bersumber dari data prime dan data sekunder melalui wawancara dan observasi serta melakukan analisis data kualitatif dengan pendekatan deskriftif dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa skor titik koordinat SWOT (0.62 : -1.64). Dengan posisi tersebut, Diversifikasi yang dimaksud dapat dilakukan dengan cara memperkenalkan produk baru yang masih relevan dengan usaha inti perusahaan, memasuki segmen pasar yang berbeda, atau memperluas jangkauan ke wilayah pemasaran yang lebih luas. Dengan demikian, perusahaan bisa memanfaatkan kekuatan yang dimilikinya untuk mengurangi dampak dari berbagai ancaman eksternal yang ada, menjaga keberlangsungan usaha, dan meningkatkan daya saing di pasar yang dinamis. Dengan strategi ini diharapkan perusahaan tidak hanya bertahan di tengah tekanan lingkungan yang sulit, tetapi juga bisa menemukan peluang-peluang baru yang mungkin sebelumnya tidak terlihat, sehingga dapat berkembang lebih baik di masa depan.