Sosialisasi digital marketing pada UMKM pengolahan ikan di Kabupaten Gowa

Abstract

Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) berperan penting dalam pertumbuhan perekonomian yang dituntut harus mampu bersaing menghadapi peluang maupun ancaman pada usaha yang digeluti. Oleh sebab itu UMKM harus peka terhadap keinginan konsumennya secara khusus dan keinginan pasar secara umum dan selalu melakukan pembaharuan untuk bersaing dengan produk lainnya. Salah satu kendala yang dihadapi UMKM adalah kurangnya penetapan strategi pemasaran dan pengetahuan tentang digital marketing. Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan strategi pemasaran produk olahan hasil perikanan Kabupaten Gowa. Kegiatan pengabdian ini dilaksanakan di Desa Je’netallasa dengan kelompok sasaran usaha yaitu Marala Food. Marala Food merupakan usaha pengolahan ikan yang kegiatannya untuk memanfaatkan keahlian ibu-ibu rumah tangga dalam memasak dan meningkatkan atau memajukan kesejahteraan anggota kelompok dan menambah pengetahuan bagi masyarakat tentang inovasi dalam mengolah ikan. Metode pelaksanaan dalam program pengabdian ini adalah didasarkan pada identifikasi masalah melalui refleksi sosial. Identifikasi masalah yang telah dilakukan selanjutnya menghasilkan perencanaan program untuk memahami secara mendalam tentang permasalahan dengan cara in-depth interview dengan pelaku usaha. Hasil dari kegiatan ini adalah adanya peningkatan pemahaman karyawan tentang konsep digital marketing, macam-macam media digital, dan langkah-langkah membuat konten digital marketing. Penerapan digital marketing pada industri kecil menengah pada sektor makanan dapat menjadi peluang bagi pelaku usaha untuk bersaing di pasar lokal.