Strategi pemasaran udang Vaname (Litopenaeus vannamei) studi kasus di PT. Gosyen Global Aquaculture Kabupaten Bulukumba, Sulawesi Selatan

Abstract

Analisis SWOT digunakan sebagai suatu instrument yang digunakan untuk merancang strategi pemasaran dengan cara menganalisis faktor-faktor lingkungan perusahaan dengan tujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi strategi pemasaran dan strategi mana yang sebaiknya diterapkan di PT Gosyen Global Aquaculture dalam menghadapi permintaan pasar terhadap udang vaname sehingga, perusahaan mampu bersaing. Penulisan Tugas Akhir ini disusun berdasarkan hasil kegiatan pengumpulan data di PT Gosyen Global Aquaculture, Kecamatan Gantarang, Kabupaten Bulukumba, Sulawesi Selatan. Tugas akhir ini menggunakan jenis data kuantitatif dengan metode studi kasus yang dianalisis secara deskriptif dan analisis SWOT. Hasil dari Analisis SWOT yang dilakukan dengan menggunakan matriks IFAS menunjukan total skor sebesar 3,32 dan total skor EFAS sebesar 3,18 dan berdasarkan matriks IE dan diagram cartesius Analisis SWOT perusahaan berada pada kuadran 1 maka penetapan strategi pemasaran udang vaname di PT Gosyen Global Aquaculture yang cocok yaitu mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif sehingga cocok menggunakan strategi SO atau (Growth oriented strategy).