Kelayakan usaha tani perkotaan pada aspek pemasaran (studi kasus pada kelompok wanita tani anggrek di Kota Makassar)

Abstract

Kajian ini bertujuan untuk melakukan eksplorasi terkait dengan salah satu aspek kelayakan sebuah usaha yakni aspek pemasaran pada pelaku usaha tani perkotaan yakni Kelompok Wanita Tani Anggrek di Kota Makassar. Kajian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Untuk teknik analisis data menggunakan teknik coding. Informan pada kajian ini ditentukan dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil observasi dan wawancara yang telah dilakukan di mana dari 3 indikator aspek pemasaran yang diteliti dalam kajian ini yakni produk, penjualan dan strategi pemasaran, diperolah hasil bahwa jika dilihat dari aspek pemasarannya, usaha tani yang dilakukan oleh Kelompok Wanita Tani Anggrek sudah dapat memenuhi sehingga bisa dikatakan layak untuk diusahakan.