DESAIN ESTETIKA ATRIBUT PRODUK UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN MELALUI DAYA TARIK ATRIBUT PRODUK

Abstract

Tujuan penelitan ini adalah untuk menguji secara empirik desain estetika atribut produk dan daya tarik atribut produk untuk meningkatkan minat beli konsumen pada UKM Fatimah Az Zahra. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan melakukan observasi, wawancara dan mengedarkan kuesioner elektronik pada responden UKM Fatimah Az Zahra. Populasi penelitian ini adalah konsumen UKM Fatimah Az-Zahra. Sampel yang menjadi responden dalam penelitian ini diambil 87 responden karena telah memenuhi syarat perbandingan observasi untuk setiap parameter dan sesuai dengan syarat alat analisis Partial Least Square (Path Modeling) yaitu minimal 30 – 100 sampel. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Struktural equation modeling (SEM) dengan pendekatan varians atau biasa disebut Partial least square path modeling (PLS-PM). Alat analisis yang digunakan adalah program aplikasi Smart PLS. Penelitian ini dilakukan pada UKM Fatimah Az Zahra Makassar. Hasil penelitian menunjukkan desain estetika atribut produk tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Desain estetika atribut produk berpengaruh signifikan terhadap daya tarik atribut produk. Daya tarik atribut produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Desain estetika atribut produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen melalui daya tarik atribut produk.