FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN MEMBELI AYAM BROILER DI UD. 79 BASMALAH BUMI TAMALANREA PERMAI

Abstract

Penelitian ini dilakukan di UD. 79 Basmalah Bumi Tamalanrea Permai pada bulan April 2021 sampai Mei 2021 dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh faktor (harga ayam broiler, pendapatan, kualitas daging ayam, pelayanan dan lokasi) terhadap jumlah pembelian ayam broiler. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli Ayam broiler selama melakukan penelitian dengan jumlah sampel yaitu 60 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dengan bantuan kuisioner dan dokumentasi. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linear berganda dengan menggunakan pengujian pada program SPSS (Statistical Product and Service Solution). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan/serentak kelima variabel yaitu harga (X1), pendapatan (X2), kualitas daging ayam (X3), pelayanan (X4) dan lokasi (X5) secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikan terhadap jumlah pembelian ayam broiler (Y), sedangkan secara parsial/sendiri-sendiri variabel harga (X1), pendapatan (X2), kualitas daging ayam (X3), pelayanan (X4) memberikan pengaruh yang signifikan terhadap jumlah pembelian ayam broiler, sedangkan variabel lokasi (X5) tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap jumlah pembelian ayam broiler (Y).